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Case Study #1 - Roast Chicken
Examples of a content/advertising creation process with a brief and alternatives
Brand guidelines and project notes
SUBJECT: Home delivery service of free-range roast chicken.
TARGETS:
Make it irresistible/tasty – Create an immediate, compelling urge to savor it for the next meal.
The proposal must include a Title/Teaser + A body text + a CTA.
The CTA message should be something like "Order online and get it delivered within two hours".
TARGET AUDIENCE : 25-35 years old – Prospect acquisition phase = qualified leads for marketing + CTIA (“I” stands for Immediate action/purchase).
MEDIA SUPPORT: Email campaign based on internal + external "persona" database of existing customers + external database targeted at leads already visiting food shopping websites.
KEYWORDS (at least once): poulet rôti - savoureux - croustillant - naturel - extérieur ou équivalent - sans OGM - ferme - production responsable - expérience inédite ou équivalent - offre de lancement - minimum 8 à 12 semaines.
CHARACTER LIMIT : 350 characters (including spaces but not the title)
OPTION #1
Heading: Test de personnalité...
Du poulet rôti tout juste sorti du four, croustillant, savoureux, 100% naturel.
Comment résister à cette envie de poulet, en provenance directe d’une ferme responsable zéro OGM, dans votre assiette ?
Elevage en extérieur et vie sociale : 8 semaines minimum.
Profitez de notre offre de lancement et soyez livré dans les deux heures.
CTA: Je fonce !
338 characters
OPTION #2
Heading: To do list (!)
Répondre aux XYZ mails, valider les factures… Commander du poulet rôti !
Gérer les priorités est tout un art. 100% sans OGM, fièrement fermiers et sportifs, nos poulets (8 semaines minimum) vous apportent croustillant, saveurs et une expérience rare.
Profitez de notre offre de lancement et soyez livré dans les deux heures. Pile-plume !
CTA: Je craque !
346 characters
OPTION #3
Heading: Oups, on dirait que ça gargouille en bas
Désolé, ce n’est que notre poulet rôti fièrement fermier, 100% sans OGM, élevé au minimum 8 semaines en extérieur. Sauvage d’esprit… Et tellement croustillant, savoureux. Expérience inédite, d’un clic à la ferme, responsable.
Commandez en ligne et soyez livré en deux heures. A tire-d’aile !
Offre de lancement.
CTA: J’ai faim !
320 characters
OPTION #4
Heading: A quoi bon résister ?
Morceaux de poulet rôti choisis, sortis du four, croustillants et savoureux, 100% naturel.
Une production dans nos fermes sans OGM, plus responsables que jamais devant vos assiettes.
Minimum 8 semaines de vie saine en plein air.
Profitez de notre offre de lancement et soyez livré dans les deux heures.
CTA: J’en veux !
310 characters
OPTION #5
Heading: Test de résistance…
Du poulet rôti tout juste sorti du four, croustillant, savoureux, 100% naturel.
Saurez-vous résister à cet appel gourmand de votre assiette pour un poulet sans OGM ? Ferme responsable.
Nos poulets ont évolué librement en plein air 8 semaines minimum.
Profitez de notre offre de lancement et soyez livré dans les deux heures.
CTA: J’en profite !
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